infoRETAIL.- Coca-Cola repite, un año más, como la marca más elegida por los españoles, con 134 millones de contactos con el consumidor (CRP, por sus siglas en inglés), según el informe 'Brand Footprint 2020' de Kantar, a cuya presentación ha asistido esta mañana la revista infoRETAIL.
La enseña de bebidas presenta un 15,5% más de CRP que su inmediata perseguidora, ElPozo (116 millones de CRP), que es la que entra en más casas, al alcanzar un 76,8% de hogares compradores. Campofrío ocupa la tercera posición, acumulando 100 millones de CRP.
Por su parte, Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva completan el Top10, que este año no ha sufrido variaciones respecto al año anterior. No obstante, desde la consultora remarcan el carácter "extremadamente competitivo" del mercado español, ya que el 93% del resto de marcas que conforman el Top 50 han cambiado de posición en la clasificación.
La importancia de estas 50 marcas se reflejan en tres datos: todos los hogares las han comprado al menos una vez en el último año; están presentes en el 23% de las cestas de gran consumo; y más de la mitad (28) son de origen español.
En este sentido, el Managing Director Southern Europe Worldpanel División de Kantar, Jorge Folch, ha destacado la importante presencia de marcas locales en el ranking nacional: "España es un país de marcas locales, que desempeñan un rol importante". De hecho, ocho de las diez marcas que encabezan la clasificación con marcas de origen español.
El informe muestra un buen desempeño de las marcas locales, ya que seis de cada diez han aumentado en valor en el último año, mientras que siete de cada diez marcas globales han caído en valor en el mismo periodo.
Sólo se ha producido una nueva entrada en el Top50 de este año. Se trata de La Selva, que ha sacado del ranking a Roler. Además, La Selva ha liderado el crecimiento en CRP en los últimos 12 meses, con una subida del 8%, por delante de Orlando (+7%), Central Lechera Asturiana (+5%), Navidul (+4%), Colgate (+3%), Gullón (+3%), Mahou (+2%), Casa Tarradellas (+2%), Aquarius (+2%) y Evax (+2%).
Mapa regional marquista
En cuanto a las marcas preferidas a nivel regional, Coca-Cola y ElPozo empatan al frente de la clasificación con liderazgos en seis comunidades autónomas cada una: la primera en Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid; y la segunda en Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia.
Por su parte, Campofrío es la marca más elegida en Castilla y León y el País Vasco, mientras que Central Lechera Asturiana lo es en Asturias y La Rioja. Por su parte, Larsa encabeza el ranking en Galicia.
En la clasificación por sectores no se han registrado muchas variaciones. En alimentación (ElPozo, Campofrío, Gallo, Pescanova y Bimbo), lácteos (Central Lechera Asturiana, Danone, Activia, Puleva y Reina) e higiene y cuidado personal (Colgate, Evax, Nivea, Sanex y Pantene) no ha habido ningún cambio respecto al año pasado.
En bebidas, sólo destaca la entrada de Aquarius en el quinto lugar, tras Coca-Cola, Don Simón, Fanta y Mahou, mientras que en droguería Ariel asciende una posición a costa de Scottex, que cae al tercer puesto. El líder sigue siendo Fairy, mientras que Renova y Foxy se mantienen en cuarto y quinto lugar, respectivamente.
En lo que se refiere a la clasificación por empresas, Nestlé, Danone, Coca-Cola y Campofrío son, por este orden, las más compañías presentes en las cestas de gran consumo. Completan el Top12 Mondelez, Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo, Capsa Food, Bimbo, ElPozo y Lactalis. Esta docena de fabricantes supera los 100 millones de contactos anuales con los consumidores.
Por su parte, Danone es la compañúa con más marcas en el Top50 (Activia, Danone, Font Vella, Oikos y Danonino). Por sectores, Nestlé (Nestlé y Buitoni) y Campofrío (Campofrío y Navidul) lideran el Top20 en alimentación, Danone (Activia, Danone, Oikos, Danonino, Actimel y Danacol) en lácteos, Coca-Cola (Coca-Cola, Fanta y Aquarius) y Nestlé (Dolce Gusto, Nescafé y Aquarel) en bebidas, Henkel (Neutrex, Vernel, Bref, Estrella y Somat) en droguería y Procter & Gamble (Evax, Pantene, Ausonia, Dodot, Gillette, H&S y Oral-B) en higiene y cuidado personal.
La penetración como 'driver' de crecimiento
De esta edición también se desprende que casi la mitad (48%) de las marcas de gran consumo ha crecido en el último año, porcentaje seis puntos superior al del año anterior.
Asimismo, Folch ha enfatizado la importancia de que las marcas ganen penetración para obtener crecimiento: "Lo que mejor explica el crecimiento es la capacidad de las marcas de entrar en los hogares, por ello es importante que sus estrategias vayan encaminadas a la penetración".
De hecho, el 92% de las marcas que crece en CRP lo hace en valor, creciendo hasta cinco veces más que el conjunto del mercado. Por el contrario, el 74% de las enseñas que ha caído en contactos con el consumidor ha disminuido en valor.
Ranking global
Finalmente, a nivel global, Coca-Cola también ostenta el liderato como marca más elegida, con 6.094 millones de CRP, un 0,4% más que el año pasado. Le siguen Colgate, con 4.157 millones de CRP (+7%); Maggi, con 3.117 millones (+12%); Lay's, con 2.608 millones (+8%); y Lifebuoy, con 2.450 millones (+8%).
El Top 10 lo completan PepsiCo, con 2.156 millones de CRP (+2%); Sunsilk, con 1.981 millones (+8%); Dove, con 1.962 millones (+5%); Indomie, con 1.907 millones (+7%); y Nescafé, con 1.834 millones (-2%).