Auge de la MDD

infoRETAIL.- El número de consumidores convencidos de la marca de distribución (MDD) en España cada vez es mayor, y esto no es algo nuevo, por lo que las estrategias de los fabricantes tienen que ser claras y concisas.

El último informe de Algori y Across The Shopper, presentado esta mañana y donde se han repasado los principales resultados del sector en el arranque del año, así como las cadenas ganadoras de enero, revela que la cuota de mercado de la MDD creció 0,7 puntos en 2024, a un ritmo inferior al de 2023. 

Ante este panorama de desarrollo de la marca propia, son precisamente los consumidores menos fieles a la MDD los que más contribuyen a su crecimiento. Observando el gráfico inferior, se ve cómo los menos asiduos a la marca de distribuidor son los que más aumentan sus compras de MDD.

Así, los que se encontraban en un percentil más bajo (entre 0-20), presentaban un porcentaje del 30,4% en 2023, habiendo aumentado dicha cifra cuatro puntos porcentuales en 2024; mientras que los de percentil 21-40 han incrementado su fidelidad a la MDD 2,7 puntos respecto a 2023, cuando la fidelización era del 46%. Ambos grupos de compradores -por separado- han contribuido en 0,2 puntos al crecimiento de la marca de distribuidor.

En el lado opuesto, los consumidores que suelen ser más fieles a la MDD (percentil 81-100) son los que han reducido su compra, cayendo la fidelidad 2,7 puntos porcentuales y quedándose su contribución al crecimiento total en 0,1 puntos.