Nueva Heineken Silver

infoRETAIL.- Heineken lanza al mercado su nueva cerveza Silver, una variedad más refrescante y con menos alcohol: un 4% frente al 5% de su producto estándar. Fuentes de la compañía han revelado, durante la presentación de la bebida, que “su llegada es inminente”.

Con esta innovación, la marca pretende llegar al segmento de consumidores más jóvenes, las generaciones Z e Y. Aunque la categoría de cervezas lager ha crecido un 34% desde 2019, estudios recientes revelan un descenso del 2% en las ventas realizadas a estos segmentos, así como una reducción del 50% entre el público de 18 a 24 años, que prefieren cervezas de calidad pero que les permitan un consumo más moderado de alcohol.

Para ello, Heineken Silver se elabora mediante un proceso de lagering helado a -1º, tiene un color más claro, un sabor más suave, menos gas y un contenido calórico y alcohólico también inferiores a los de la versión original, lo que hace de ella una cerveza “muy fácil de beber”. Todos estos aspectos la enmarcan en la tendencia global de consumir bebidas más sanas y con menor porcentaje alcohólico, una tónica también vista en espirituosas como ginebras y destilados light.

En la comunicación de su nuevo lanzamiento, la cervecera apela al concepto del metaverso, ya que es un avatar virtual el que, a través de la pantalla, comparte con el espectador las características que hacen diferente esta nueva bebida. Silver se lanzará en 14 países este año, entre ellos España, Reino Unido, Francia, Italia y Países Bajos.