Nueva estrategia de marketing responsable de DIA

infoRETAIL.- Grupo DIA ha aprobado su nueva Política de Marketing Responsable, una iniciativa que actualiza la manera en que la compañía se comunica con sus clientes y con la sociedad para reforzar su compromiso con la alimentación saludable y la elección consciente de cada persona.

Con el objetivo de alinear las comunicaciones comerciales y publicitarias con su política de sostenibilidad y su plan ‘Cada día cuenta’, la nueva Política de Marketing Responsable del grupo establece seis principios de actuación y pautas que permitirán articular comunicaciones éticas, transparentes, sostenibles y respetuosas con sus clientes y con la sociedad en general. 

Los seis principios de actuación que guian la comunicación comercial y publicitaria de Grupo DIA son: respetar y cumplir la legislación vigente por un marketing leal, veraz, honesto y legal; facilitar un surtido de gran calidad a precios asequibles, fomentar unos hábitos de alimentación saludable, y destacar el papel de los frescos en una dieta equilibrada; promover la salud, diversidad, inclusión, accesibilidad y la protección animal en todas las comunicaciones comerciales y publicitarias; construir relaciones transparentes y de confianza con los medios de comunicación y otras instituciones; prestar una especial atención a las acciones de marketing cuyo efecto puede alcanzar a la infancia y adolescencia; y contribuir a un impacto ambiental y social positivo.

Pilar Hermida: “Hemos apostado por actualizar nuestra política de marketing para que refleje de forma explícita nuestro compromiso con la alimentación saludable y consciente

Además, la norma abarca los principales códigos de conducta y marcos normativos de la industria en los países donde opera la compañía, con un enfoque en proteger a los grupos vulnerables, asegurar la veracidad en la publicidad y salvaguardar los datos del consumidor. La nueva Política de Marketing Responsable se aplica a todas las actividades de promoción comercial y publicitaria que realiza la compañía para comunicarse con sus clientes, independientemente del canal y soporte, y a todos los productos Dia y de las principales marcas nacionales que conforman su surtido. 

“Hemos apostado por actualizar nuestra política de marketing para que refleje de forma explícita nuestro compromiso con la alimentación saludable y consciente. Y sabemos que cumpliendo los principios que recoge lograremos que nuestras comunicaciones comerciales y publicitarias apoyen a nuestros clientes en la adopción de hábitos saludables y respetuosos con el entorno y la sociedad”, señala la directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo DIA, Pilar Hermida

Esta iniciativa se enmarca en el primer eje de su plan estratégico de sostenibilidad 2024-2025 ‘Cada día cuenta’, centrado en el impulso de la economía de proximidad, que agrupa los compromisos de facilitar el acceso a una alimentación saludable y de calidad y estimular el emprendimiento y el empleo a través del ecosistema de franquiciados y proveedores locales de la compañía.