mercado de bienes electrónicos

infoRETAIL.- El mercado de bienes tecnológicos de consumo proyecta un crecimiento interanual del 5% para el cierre de 2024, en consonancia con el comportamiento positivo en los últimos meses de verano. Las ventas en el canal online se sitúan como uno de los factores claves en el impulso de del mercado, tal y como refleja el análisis ‘Evolución y perspectivas en BTC’ elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de Aecoc, que estudia la situación actual del sector y las perspectivas para 2025.

De hecho, el rendimiento del canal online supera al comercio tradicional, y por ello el análisis señala un aumento de la demanda tanto en los distribuidores tradicionales que operan online como en los pure players especializados en comercio electrónico. Asimismo, el canal online ha ganado más relevancia no sólo en términos de volumen de ventas, sino también en el crecimiento de categorías clave. 

Por categorías, los televisores son los productos estrella del sector y han contribuido en 3,5 puntos porcentuales al crecimiento total del mercado. Factores como el apagón de la TDT en primeras y segundas residencias y los eventos deportivos en horario europeo, han impulsado la demanda de televisores, permitiendo un crecimiento tanto en unidades vendidas como en valor.

La categoría de televisores ha contribuido con 3,5 puntos porcentuales al crecimiento total del mercado

De igual manera, el pequeño aparato electrodoméstico (PAE) ha mostrado un rendimiento sólido con un incremento en las ventas, especialmente en agosto y de car al cuarto trimestre del año, se espera que las ventas sigan este ritmo, impulsadas por las promociones y la Navidad. Tras el estancamiento sufrido durante el primer trimestre del año, esta tendencia positiva según Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de Aecoc, sugiere que los consumidores están renovando electrodomésticos pequeños, especialmente en áreas como cocina y hogar, donde los productos innovadores siguen captando la atención.

Por su parte, el gran electrodoméstico (GAE) ha tenido un desempeño favorable en los meses de verano -principalmente en agosto-, superando los meses precedentes. El crecimiento experimentado en los últimos meses se atribuye a la postergación de las compras a esta última mitad del año, ya que los consumidores finalmente están optando por la reposición de grandes electrodomésticos a medida que se estabilizan los precios y se lanzan promociones de fin de año.

En este sentido, uno de los desafíos a los que se enfrentan los jugadores tradiciones de esta categoría, es a la entrada de nuevos actores asiáticos que han incrementado la competitividad y han ejercido presión sobre los precios. Con esta situación, las perspectivas a largo plazo en esta categoría son menos optimistas debido a la mayor competencia.

De cara al 2025, las expectativas son más moderadas debido a la saturación del mercado, la entrada de nuevos actores internacionales y la estabilización de los precios

Por último, en el ámbito de la informática, los datos de venta de los meses de verano también son favorables gracias al lanzamiento de nuevos dispositivos y a la renovación del parque tecnológico en algunos sectores. En el canal Business to Business (B2B), esta categoría ha crecido significativamente a lo largo de todo el ejercicio, incluso superando los niveles previos a la pandemia.

Mientras tanto, el canal Business to Consumer (B2C) no se ha recuperado como estaba previsto, debido a una contención del gasto por parte del consumidor, que ha trasladado la sustitución de los dispositivos al 2025. Asimismo, las ventas de telecomunicaciones han mantenido una tendencia positiva gracias a la demanda sostenida de smartphones y otros dispositivos móviles.

De cara al 2025, las expectativas son más moderadas debido a la saturación del mercado, la entrada de nuevos actores internacionales y la estabilización de los precios. En este sentido, el análisis refleja una disminución en los precios medios en prácticamente todas las categorías. Esta caída, que refleja una mayor competencia en el sector y el efecto de las continuas ofertas y las promociones, ha tenido como consecuencia que la evolución del mercado, en términos de volumen y valor, ha tendido a converger de forma significativa.