Franco-Españolas, área de vino y experiencia 

infoRETAIL.- Bodegas Franco-Españolas, perteneciente a la DOCa Rioja, cierra el ejercicio de 2024 con un crecimiento global en su área de vino y experiencias del 16,27%, alcanzando una facturación de 1,6 millones de euros, lo que representa el 11% de las ventas totales de la bodega.

“Los resultados del área de vino y experiencias obtenidos en 2024 reflejan nuestra apuesta por un modelo de transmisión de conocimiento y disfrute del vino a través del turismo, la cultura y los eventos que trasciende las visitas tradicionales”, señala la directora de Franco-Españolas Vino y Experiencias, Elena Pilo, agregando que “queremos ofrecer una experiencia global en torno al vino, adaptada a las expectativas de un público cada vez más exigente”.

El área de vino y experiencias gestiona cinco líneas de negocio dentro de la bodega: enoturismo y visitas, venta directa y relación con el consumidor final, eventos, el muelle de carga y la agenda cultural Bordón y Diamante. Para ello cuenta con un equipo de 13 profesionales. 

En 2024 destacó la afluencia de visitantes a la bodega, con un total de 66.712 personas que acudieron durante los 360 días en los que el espacio permaneció abierto. De este total, 41.238 visitantes participaron en recorridos turísticos tradicionales, mientras que el resto asistió a eventos de turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE), actividades sociales y culturales, y experiencias de enoturismo corporativo. Además, el gasto promedio por turista convencional experimentó un aumento del 17% en comparación con el año anterior.

En 2024, 66.712 personas visitaron Bodegas Franco-Españolas, con un aumento del gasto promedio por turista del 17%

Asimismo, el turismo convencional se mantuvo estable durante todo el año, con un reparto equilibrado por trimestres y picos en marzo coincidiendo con Semana Santa (12,19% del total anual). En contraste, enero, febrero y julio registraron menor afluencia, destacando una caída del 12% en julio respecto al año anterior. El turismo internacional representó aproximadamente el 30% del total convencional entre mayo y septiembre.

El segmento de eventos supuso el 26,58% de la facturación anual, con el 42% de la demanda concentrada en el último trimestre. No obstante, el objetivo es flexibilizar esta estacionalidad mediante políticas locales y regionales que impulsen este turismo.

De cara a 2025, la bodega prevé un incremento del 29% en ventas globales, superando los dos millones de euros en facturación en el área de vino y experiencias, junto con un aumento del 20% en el gasto medio por visitante. El enfoque estará en generar valor más que volumen, con el objetivo de consolidar un destino sostenible a largo plazo.