infoRETAIL.- La campaña de turrones Suchard  puesta en marcha en las pasadas Navidades bajo el claim 'Suchard. Hecho con tus Sueños' ha reportado un incremento de las ventas del 3,1%.

Así lo recoge un estudio elaborado por el IESE en el marco de su ciclo de Marketing Digital, que señala que la enseña de Mondelez International ha conseguido ganar dos puntos de cuota y también mejorar su imagen de marca con esta campaña, ganando 14 puntos en Valor de marca y cinco puntos en Salud de marca.

A través del cambio del jingle que se había utilizado a lo largo de más de 50 años 'En estas navidades, turrón de chocolate', la marca de turrones logró crecer y ganar cuota en un mercado maduro y recuperar consumidores de su core target durante las navidades de 2012 a 2013, según el estudio.

Con el nuevo lema 'Hecho con tus sueños', la marca apostó por crear una nueva canción original basada en los más de 7.000 sueños que los consumidores de Suchard habían ido compartiendo a través de su página de Facebook. La canción, del grupo español Maldita Nerea, se convirtió en la protagonista de la campaña de Navidad.

En torno a esta canción se articularon el resto de los elementos de la campaña de comunicación, a la que se dotó de un aspecto solidario en unas navidades especialmente complicadas en lo económico en España. 

A través de soportes como iTunes o Spotify, los ciudadanos podían descargarse la nueva canción y todos los beneficios generados fueron destinados a la ONG Banco de Alimentos de Madrid, para ayudar a soñar en navidades incluso a los que más lo necesitan.

El videoclip y el anuncio lograron más de un millón de visitas en YouTube, duplicar el número de fans en Facebook, con un incremento de 101.000 fans y una recaudación a través de las descargas de la canción equivalente a 75.000 platos de comida.