Oriol Marín, Marketing Manager Henkel Ibérica

infoRETAIL.- “La evolución de Somat durante 2024 ha sido positiva, ya que somos una de las marcas de fabricante con mayor crecimiento, consolidando nuestro liderazgo en el segmento de geles”, afirma el Marketing Manager de Henkel Ibérica, Oriol Marín, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

“Además, hemos mantenido una posición sólida en el segmento de cápsulas gracias a innovaciones clave como Somat Excellence 4 en 1 Caps, que ofrecen una combinación única de rendimiento y conveniencia”, prosigue Marín, agregando que “tampoco podemos dejar de lado el papel de nuestros aditivos, que también son importantes para garantizar el cuidado tanto del lavavajillas como de la vajilla”.

Pensando en el futuro inmediato, el objetivo de Henkel Ibérica es consolidar a Somat como “motor de crecimiento para la categoría, especialmente en el segmento de geles, cuyos resultados nos respaldan”, avanza el directivo. “Queremos seguir mejorando nuestras fórmulas para ofrecer productos aún más efectivos y continuar liderando en sostenibilidad, marcando el camino hacia un consumo más responsable”, agrega. 

Preguntado por los elementos diferenciales que aporta Somat a la categoría, Marín responde que la marca se distingue por “sus fórmulas altamente eficaces en limpieza y por ser pionera en el desarrollo de fórmulas concentradas, que ofrecen una dosificación más eficiente, económica y ecológica”. 

Según datos de Circana correspondientes al año 2024, la categoría de lavavajillas ha registrado un incremento del 5,2% en la demanda en el canal de distribución moderna, mientras que la facturación ha crecido un 4,9%, rozando los 500 millones de euros. Por segmentos, las referencias para el lavado a mano representan el 48% del valor de las ventas, mientras que las de máquina son el 42%; el 10% restante corresponde a los denominados complementos.