Nuria Bombardó, Marketing Bebidas PepsiCo

infoRETAIL.- PepsiCo transforma su Pepsi MAX en Pepsi Zero: “Se trata exactamente del mismo refresco en cuanto a sabor, fórmula y formatos, pero con una nomenclatura diferente, que deja más claro aún que se trata de nuestra versión sin azúcar”, afirma la nueva directora de Marketing Bebidas PepsiCo Suroeste de Europa, Nuria Bombardó, que ostenta su actual cargo desde abril de este año.

“Es un cambio que hemos realizado con nuestro consumidor en mente, para facilitarle la comprensión de que Pepsi Zero es nuestra alternativa sin azúcar, con el mismo sabor de siempre”, prosigue la directiva, agregando que se trata del “buque insignia” de PepsiCo en la categoría de refrescos, en particular en el segmento de refrescos sin azúcar, que ya suponen más de la mitad de las ventas de la compañía en España.

“Este año, nuestro objetivo es impulsar nuestras marcas dentro de los momentos de consumo clave como son el aperitivo y las comidas, y en los canales que son fundamentales para la categoría de las bebidas refrescantes, como el canal horeca para Pepsi Zero y Bitter KAS, y el canal de conveniencia para Rockstar”, resalta Bombardó, quien asegura que “seguiremos trabajando en la sostenibilidad de nuestros envases y aceleraremos nuestra apuesta por la reducción de azúcar en nuestro portafolio de bebidas”. 

Por otra parte, la directora de Marketing también avanza que Bitter KAS estrena, este año, un nuevo posicionamiento que “reivindica que tengas la edad que tengas nuestro bitter es una tendencia que no pasa nunca de moda”. 

(Extracto de la entrevista a Nuria Bombardó publicada en el último número de infoRETAIL, que puedes leer en este enlace).