Los diez lanzamientos más exitosos del año

infoRETAIL.- El Pan-Cruasán Cruapán (Bimbo) ha sido el producto más innovador de 2022, seguido del turrón de chocolate y galleta blando Jungly (Nestlé) y del Donuts sabor Nocilla (Bimbo), según recoge el estudio ‘Radar de la Innovación 2022’, elaborado por Kantar, presentado esta mañana en Madrid con la presencia de infoRETAIL

El cuarto lanzamiento más exitoso del año ha sido para L’Oréal Elvive y su Fórmula de Ácido Hialurónico, que supera a la Nocilla con Sabor Cookies&Cream (Bimbo). En la sexta posición se sitúa la única innovación de éxito de una marca propia que ha entrado en el top 10: Reafirmante Bolsas y Ojeras de Deliplus Sisbela (Mercadona).

Completan el top 10, por este orden: Bagel Brioche de Bimbo, Coca-Cola Creations, el lavavajillas antigoteo de Fairy (Procter & Gamble) y la bebida vegetal de Alpro Textura Leche.

De estos diez productos más innovadores –en base a penetración y tasa de repetición de la innovación en comparación al promedio de su categoría–, seis son innovaciones en alimentación y una en bebidas. Dentro de ellas, cobran especial importancia los productos que apuestan por el placer siendo el driver que más hace crecer los mercados.

Sólo un producto de MDD, en el 'top 10' de innovaciones más exitosas: Deliplus Sisbela (Mercadona)

El resto de innovaciones (un 30%) corresponden a droguería y cuidado personal, lo cual es una clara indicación de la importancia de la innovación para este tipo de productos ya que es casi el doble de su cuota de mercado de gran consumo (17%).

En este sentido, la clasificación refleja una tendencia que se ha mantenido en el mercado durante el último año y que consiste en el éxito de la indulgencia. “Se trata de un efecto pospandemia”, reconoce el Consumer Insights Director en Kantar, división Worldpanel, César Valencoso.

El experto señala que 2022 ha sido un año dominado por las innovaciones que aportan placer (30%), muy destacadas por delante de otros factores como la salud (18%) y la conveniencia (16%). “Normalmente estos porcentajes suelen estar más igualados y lo normal es que a futuro vuelvan a crecer los rates de salud y convenience”, añade Valencoso.

Clasificación por fabricantes
El directivo de Kantar también se ha referido a los fabricantes líderes en innovación, es decir, aquellos que han realizado un mayor esfuerzo innovador a lo largo del año. Así, por categorías, Bimbo ha sido la compañía que ha puesto más innovación en el mercado de la alimentación, mientras que Coca-Cola encabeza el sector de las bebidas.

En el ámbito de la droguería, Procter & Gamble aparece como el fabricante más innovador, al tiempo que L’Oréal lidera la categoría de perfumería y belleza.

Sobre el éxito de las innovaciones disruptivas, el informe señala que dos de cada cinco (41%) triunfan, lo que supone cuatro puntos menos que en el año anterior. No obstante, la tasa de éxito varía según las características de la novedad: placer (48%), salud (20%) y conveniencia (7%). “Estamos de resaca pospandemia, con lo que el consumidor está más receptivo a mensajes de placer”, comenta Valencoso.