Nueva Cruzcampo Especial en botella

infoRETAIL.- Cruzcampo, marca perteneciente al grupo Heineken, avanza en su nueva estrategia de comunicación aprovechando el lanzamiento de Cruzcampo Especial en formato botella (20 y 25 centilitros) y lata (33 centilitros). Se trata de una cerveza tipo lager, sin pasteurizar, con más cuerpo y sabor, de color rubio brillante, tal y como recuerdan fuentes de la propia marca.

Elaborada en las fábricas de Sevilla, Jaén, Madrid y Valencia, Cruzcampo Especial -que ya estaba disponible en barril- aúna innovación y tradición. “Este lanzamiento está especialmente pensado para aquellos amantes de la cerveza con cuerpo y con carácter contundente, pero sin perder su naturaleza refrescante”, explica el maestro cervecero de Cruzcampo, Francisco Ferrete.

Esta novedad viene acompañada de la campaña de comunicación ‘Libera lo que sientes’, con la que Cruzcampo utiliza la ironía para comunicarse con sus consumidores. La primera fase de la campaña se centra en comunicar las cualidades de la nueva Cruzcampo Especial.

Y lo hace a través de un personaje que experimenta una particular metamorfosis: la marca sobre la que siempre dudó, ahora le fascina. El protagonista queda deslumbrado por la calidad de Cruzcampo Especial y pasa de la negación a la obsesión, abandonando su actitud crítica frente a la marca y dando rienda suelta a su nueva pasión.

“Queremos recuperar lo que siempre ha sido la marca: ser ingeniosos, reírnos de nosotros mismos, ser más cercanos… queremos quitar solemnidad a la categoría”, revela el responsable de Marketing de Cruzcampo, Borja Manso.

Se trata de un paso más en la evolución que está experimentando Cruzcampo, que en los últimos meses ha cambiado su imagen y ha establecido una nueva forma de relacionarse con el consumidor.