infoRETAIL.- AliExpress, plataforma de ventas online perteneciente al grupo chino Alibaba, ha presentado esta mañana en Madrid su nueva estrategia para España. En concreto, la compañía ha inaugurado una ‘pop-up store’ en el barrio de Malasaña (Corredera Baja de San Pablo, número 8) y ha anunciado la incorporación de las primeras marcas españolas en su oferta de moda.

“Con este espacio físico celebramos la llegada a AliExpress de la primera generación de marcas y vendedores españolas de moda”, ha subrayado el director de Marketing de la compañía en España, Pello Zúñiga Pérez, indicando que el objetivo es "apoyar el talento español" permitiéndoles mostrar sus diseños y propuestas en "uno de los principales escaparates del país".

Por el momento, se trata de ocho marcas y tres plataformas multimarca locales, si bien, la compañía ya está en conversaciones para incorporar nuevas enseñas nacionales. Entre las firmas que ya están disponibles en la app y en la web de la empresa se encuentran Double Agent, Friday’s Project, Shana, Venca, Esdemarca, Tantra, Modalia y Smash.

El directivo reconoce que la inclusión de una cartera de marcas originarias del país era una “vieja” reivindicación de los usuarios españoles. “Nos gusta escuchar a nuestros clientes”, asegura Pello Zúñiga, al tiempo que destaca la nueva imagen de la plataforma: “Queremos que los españoles nos redescubran y nos vean con nuevos ojos, ya que ahora somos más cercanos, variados y rápidos”.

En este sentido, otra de las novedades que ofrece AliExpress en España es la reducción de los plazos de entrega de productos nacionales, que ahora serán de entre dos y cinco días a cualquier lugar de la Península Ibérica. “Damos así cumplimiento a otra de las solicitudes que nos demandaban los usuarios españoles”, comenta el director de Marketing de la compañía.

Igualmente, el directivo también destaca la importancia de que el consumidor perciba que detrás de la marca hay un “equipo español” capaz de satisfacer sus necesidades. “Ofrecemos un servicio de devoluciones nacionales, con contacto en español”, añade.

Avance offline
La ‘pop-up store’, la primera de la plataforma en España, abrirá mañana al público general y estará operativa hasta el próximo 10 de noviembre, en horario de 10:00 a 22:00 horas.

Denominado ‘#RedescubreAliExpress’, el espacio acogerá charlas, presentaciones de moda, sesiones de música en directo y talleres de customización. Para participar en las actividades gratuitas, será necesario inscribirse previamente a través de la página de AliExpress (www.aliexpress.com) ya que el número de plazas es limitado.

Junto a la incorporación de marcas españolas de moda, el portal de ventas online también ha añadido algunas de las principales marcas chinas de tecnología, como iLife o Xiaomi. “Queremos ofrecer una nueva experiencia a los usuarios españoles”, ha comentado el directivo.

Preguntado sobre la llegada de Amazon al canal offline de la distribución alimentaria tras la compra de Whole Foods Market, Pello Zúñiga ha explicado que “nuestro principal competidor somos nosotros mismos”, al tiempo que no ha descartado un movimiento similar de Alibaba en el futuro: “Nuestro objetivo es ser lo más cercano posibles al consumidor español”.