infoRETAIL.- Las marcas de fabricante (MDF) se han convertido en un elemento clave para la supervivencia de la España rural. En un contexto de creciente preocupación por el éxodo rural, la MDF se consolida como un motor contra la despoblación, ubicando el 40% de sus centros de producción en municipios de menos de 20.000 habitantes.
Así lo revela el último estudio ‘Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante en el Sector de Gran Consumo en España’ presentado por Ipsos y Promarca, que señala que esta presencia no solo se traduce en la creación de puestos de trabajo, alcanzando los 175.000 empleos generados en la España rural, sino también en un impacto positivo en el tejido social y económico de estas zonas.
Para el presidente de Promarca, Javier Roza, “las marcas de fabricante son un motor esencial para el desarrollo económico y social de la España rural. Su inversión no solo genera empleo de calidad, sino que también contribuye a la dinamización de estos territorios y a la lucha contra la despoblación, trabajando de la mano con las comunidades locales. Porque no se trata solo de generar riqueza, sino de ofrecer un futuro a las familias que viven en el medio rural”.
La presencia de la MDF en la España rural se extiende por toda la geografía, contribuyendo al desarrollo económico de diversas comunidades autónomas. Pero, ¿dónde están sus centros de producción?
En primer lugar, el norte de España se presenta como un territorio perfecto para la implantación de la MDF. Desde Galicia hasta Navarra, pasando por Asturias, Cantabria y País Vasco, múltiples compañías han encontrado un entorno propicio para implantar sus centros de producción:
• Galicia: Coca-Cola Europacific Partners (La Coruña y Cospeito), Central Lechera Asturiana (Oteiru de Rei y Villagarcía de Arousa), Lactalis (Villalba y Nadela), Nauterra (Carballo), Nestlé (Pontecesures), Pernod Ricard (Padrón) y Pescanova (Porriño, Chapela, Insuiña-Xove y Arteixo).
• Asturias: Grupo Central Lechera Asturiana (Granda), Mantequerías Arias (Vegalencia) y Nestlé (Sebares y Gijón).
• Cantabria: Adam Foods (Reinosa) y Nestlé (La Penilla).
• País Vasco: Adam Foods (Orozco), Coca-Cola Europacific Partners (Bilbao), PepsiCo (Etxabarri-Ibiña), Mahou San Miguel (Bilbao) y Unilever (Leioa).
• Navarra: General Mills (San Adrián), Grupo Bel (Valle de Ulzama), Mondelez (Viana), Pascual (Tajonar) y PepsiCo (Tafalla).
Aragón, por su parte, presenta un panorama diverso para la implantación de las Marcas de Fabricante, desde la industria alimentaria, profundamente arraigada en ambas regiones, hasta otros sectores como la fabricación de productos del hogar o la producción de bebidas:
• Aragón: Coca-Cola Europacific Partners (Torre de Ribera y Cañizar del Olivar), GB Foods (Ballobar y Alcañiz) y Procter & Gamble (Mequinenza).
Siguiendo con la zona del Mediterráneo, Cataluña es la comunidad autónoma con mayor presencia de las Marcas de Fabricante; y la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia, también cuentan con la presencia de compañías del sector alimentario como Danone, Dr. Oetker y Hero; y de la industria química y cosmética, como Henkel y L’Oréal:
• Cataluña: AC Marca (Bigues i Riells y Sant Lorenç D’Hortons), Adam Foods (Riudarenes, Artés y Manlleu), Coca-Cola Europacific Partners (Martorelles), Danone (Sant Hilari), Freixenet (Sant Sadurni D’Anoia), GB Foods (Rubí), Grupo Central Lechera Asturiana (Vidreres), Henkel (Montornés del Vallés), Idilia Foods (Parets del Vallès), Lactalis (Mollerussa), Mahou San Miguel (Lérida), Mondelez (Montornés del Vallés y Granollers), Nestlé (Viladrau, Castellbisbal, Gerona y Reus), Pascual (Sant Feliú de Llobregat y Gurb), Unilever (Viladecans) y Vileda (Parets del Vallès).
• Comunidad Valenciana: Campofrío (Torrente), Coca-Cola Europacific Partners (Valencia), Danone (Aldaia), Heineken (Quart de Poblet), Pascual (Alicante), PepsiCo (Paterna), Pescanova (Catarroja y Paterna) y Procter & Gamble (Jijona).
• Región de Murcia: ElPozo (Alhama de Murcia), Hero (Alcantarilla) y PepsiCo (Alcantarilla).
En las dos Castillas, caracterizadas por su importante tradición agrícola e industrial, la MDF, especialmente en el sector agroalimentario, han aprovechado la riqueza de los recursos naturales de las diferentes zonas:
• Castilla y León: Campofrío (Burgos y Ólvega), Coca-Cola Europacific Partners (Quintanaurría), Grupo Central Lechera Asturiana (Burgos), Lactalis (Peñafiel y Zamora), L’Oréal (Villalonquéjar), Mahou San Miguel (Burgos), Mantequerías Arias (Corcos del Valle en Valladolid y Burgos), Mondelez (Hospital de Órbigo), Pascual (Aranda del Duero, Trescasas y Ortigosa del Monte) y PepsiCo (Burgos).
• Castilla-La Mancha: Campofrío (Torrijos), Danone (Sigüenza), Lactalis (Marchamalo y Villarrobledo), Mahou San Miguel (Alovera, Beteta y Fuente del Arca), Mantequerías Arias (Albacete), Nestlé (Alovera) y Pernod Ricard (Las Labores).
Las pequeñas localidades de la Comunidad de Madrid, aunque su enfoque principal no es el sector primario como en otras regiones, son elegidas por empresas como Danone y L’Oréal para ubicar sus centros de producción, aprovechando su ubicación estratégica.
• Comunidad de Madrid: Adam Foods (Villarejo de Salvanés), Campofrío (Villaverde), Danone (Tres Cantos), Heineken (San Sebastián de los Reyes), L’Oréal (Alcalá de Henares), Pascual (Torrejón) y PepsiCo (Madrid).
Andalucía y Extremadura suponen un caso particular, ya que todas las Marcas de Fabricante que han ubicado sus centros de producción en sus localidades se dedican a la producción de alimentación y bebidas:
• Andalucía: Coca-Cola Europacific Partners (La Rinconada), Danone (Lanjarón), El Pozo (Jabugo), GB Foods (Sevilla), Heineken (Jaén, Málaga y Sevilla), Lactalis (Granada), Mahou San Miguel (Granada, Málaga, Córdoba y Los Villares), Mantequerías Arias (Ronda) y PepsiCo (La Rinconada).
• Extremadura: Campofrío (Trujillo), GB Foods (Miajadas), Nestlé (Miajadas y Herrera del Duque) y PepsiCo (Lobón).
Por último, las Canarias, a pesar de su insularidad, no son ajenas a la implantación de las marcas de fabricante, y empresas como Adam Foods y L’Oreal han establecido sus centros de producción, aprovechando las particularidades de cada isla.
• Canarias: Adam Foods (Teror), Coca-Cola Europacific Partners (Tacoronte), L’Oréal (Telde) y Mahou San Miguel (Candelaria y La Orotava).
El informe concluye que este compromiso de la MDF con estos territorios se traduce en una inversión continua y en la generación de oportunidades para las comunidades locales, ya que ha decidido ser un actor fundamental para el futuro de la España rural, apostando por un modelo de crecimiento sostenible e inclusivo, que contribuye a la creación de empleo estable y de calidad en las pequeñas localidades de España.