Amstel, Cruzcampo, Nespresso e Ikea

infoRETAIL.- Amstel, Cruzcampo, Nespresso e Ikea han sido reconocidas entre las marcas de retail y gran consumo con las campañas publicitarias españolas más creativas y efectivas en 2022, según revela una nueva edición de los Kantar Creative Effectiveness Awards.

En el caso de Amstel, se trata de la campaña Bigotes (agencia Pixel and Pixel), que representa una escena divertida que consigue que la marca sea protagonista del momento con el eslogan ‘si quieres decirle algo, hazlo bien’. 

En cuanto a la otra marca de Heineken España, Cruzcampo, desde Kantar destacan la emocionalidad e identificación como sus dos pilares de la comunicación comercial. También mencionan su campaña de ediciones limitadas emitida en televisión, elaborada por Ogilvy, en la que consigue “transmitir con fuerza” su mensaje gracias a la música y a un lenguaje audiovisual directo y cargado de ritmo. 

El gran consumo concentra cinco de las diez campañas más efectivas de 2022, según revela una nueva edición de los Kantar Creative Effectiveness Awards

El anuncio de Nespresso, con McCann y Hogarth Production detrás, activa las emociones desde la recreación en el producto. “A través de una pieza muy sensorial se transmite la idea del sabor superior en diferentes tamaños de taza”, remarcan desde la consultora. 

Finalmente, en la campaña de Ikea junto a McCann, Kantar destaca que el montaje y la melodía elaboran un gancho creativo original y diferenciador que contribuye a generar un contexto en el que la familia interactúa con el producto. 

Lo cierto es que las marcas de gran consumo han estado muy presentes en estos reconocimientos. Junto a las enseñas ya mencionadas, los Kantar Creative Effectiveness Awards también han destacado las campañas de Isdin y Tulipán como las más creativas y efectivas en 2022. Completan el top 10 Bosch, coches.net, Google y Vithal Garden.

Cuadruplicar el beneficio
Los Kantar Creative Effectiveness Awards premian las campañas digitales, en televisión y exterior más creativas y efectivas de 2022 basándose en la opinión de consumidores reales de cada marca. Anualmente, Kantar testa más de 13.000 creatividades a nivel mundial y en España dispone de una base de más de 5.000 campañas testadas. 

Según Lluís Casas, Head of Creative en Kantar Insights España, “la fragmentación de medios actual convierte la efectividad de las campañas en una prioridad y eso se consigue cuando, además de unos objetivos claros de marketing, los anuncios cuentan con una calidad creativa brillante”.

“De hecho, está demostrado que aquellos que cuentan con una creatividad y efectividad extraordinarias pueden lograr hasta cuatro veces más beneficio, ya que trabajan no solo las ventas a corto plazo, sino también el equity de marca a largo plazo”, añade Casas.