infoRETAIL.- La crisis generada por la expansión del Covid-19 ha impulsado de forma definitiva una de las tendencias de la distribución de gran consumo que se venía atisbando en los últimos años: el auge de las tiendas de proximidad.
Así lo reflejan los últimos datos de Kantar, que señalan que sector del gran consumo ha crecido un 25% en valor en la semana del 20 al 26 de abril respecto a la misma semana del año anterior, con lo que el ritmo de crecimiento se desacelera y el patrón de compra se normaliza conforme pasan las semanas.
El incremento de formatos de proximidad, es decir, la posibilidad de acudir a lo que los clientes tienen más cerca de su casa, ha puesto de manifiesto la capilaridad del mercado español. De hecho, los seis principales grupos de distribución (Mercadona, Carrefour, DIA, Lidl, Eroski y Auchan) han visto reducido su peso en el mercado español 4,2 puntos de cuota respecto a la misma semana de 2019, hasta el 52,1%.
De esta forma, Mercadona mantiene el liderato al frente del sector, si bien, son Eroski, Grupo DIA y los distribuidores regionales los que más cuota de mercado han ganado en la semana 17 del año respecto al mismo periodo del año pasado.
En concreto, Grupo Eroski alcanza el 5,1% del negocio nacional, ganando 0,4 puntos de cuota respecto a la misma semana en 2019. “Eroski es uno de los exponentes del crecimiento de las opciones regionales”, explican desde la consultora, que aclaran que se aprovecha de sus buenas y múltiples localizaciones en sus regiones de influencia y gana terreno con cestas más grandes, creciendo no solo en frescos -su terreno más fuerte-, sino también en otras categorías de alimentación envasada y droguería.
En este sentido, los supermercados regionales alcanzan un 13,2% (sin incluir a Eroski) del mercado de gran consumo, es decir, un punto más que en la misma semana de 2019, gracias al aprovechamiento de su buena localización, en muchos barrios y pueblos del país. Así, se dan ejemplos en cada región de cadenas que logran grandes crecimientos durante este periodo, ganando peso en cestas mayores.
El sector del gran consumo ha crecido un 25% en valor en la semana del 20 al 26 de abril respecto a la misma semana del año anterior
“Hemos pasado de ir al súper regional a comprar los productos frescos y complementar con alguna categoría, a hacer la compra completa en estos establecimientos, con cestas cada vez más grandes y diversas”, asegura el experto en Retail de Kantar, Florencio García.
Grupo DIA también ha podido aprovechar su amplia red de tiendas para conseguir recuperar un gran número de compradores, llegando a alcanzar en algunas semanas de la crisis el 6,8% del mercado, un punto más que hace un año.
No obstante, en la semana 17 (del 20 al 26 de abril), el market share de la compañía se sitúa en el 6,4%, es decir, 0,3 puntos por encima del promedio que llevaba al comienzo del año, pero 0,7 puntos menos que en la semana 17 de 2019. El grupo ha logrado un "notable" crecimiento en número de compradores y la clave ahora será su capacidad para fidelizar a los clientes que han vuelto a comprar o probado la cadena por primera vez.
Mercadona reafirma su liderazgo
Mercadona conserva una amplia ventaja al frente de la distribución nacional, con una cuota de mercado del 24,9% (-2,7 puntos respecto a la semana 17 de 2019), mientras que Lidl se queda con un 5% de las ventas (=). Ambas son las cadenas que más crecían en 2018 y 2019, pero también son las que más sufren ante las restricciones de movilidad y de circulación en tiendas, según aclaran desde Kantar.
Este fenómeno responde principalmente, a dos causas: “por un lado, a que su parque de tiendas no permite llegar al consumidor que hoy se abastece en tiendas dentro de un radio de distancia menor”. A ello se suma que sus puntos de venta, habitualmente, estaban altamente transitados, y la limitación de aforo les ha hecho perder una parte de compradores.
Los grandes espacios que manejan los híper podrían ser una ventaja competitiva en el futuro en función de las normas y convenciones sociales que se generen en los próximos meses
Por su parte, Carrefour retiene un 7,3% de cuota (-0,7 puntos) y Auchan se queda con un 3,4% (-0,5 puntos), sufriendo en ambos casos la tendencia del hipermercado -su formato principal-. La consultora señala que, tras un primer repunte de estas superficies en la fase de abastecimiento, el paso a la proximidad ha alejado al consumidor de este tipo de tiendas. Sin embargo, recuerda que los grandes espacios que manejan los híper podrían ser una ventaja competitiva en el futuro en función de las normas y convenciones sociales que se generen en los próximos meses.
“La caída del hipermercado es otra tendencia que ya se veía en los últimos tiempos, pero es también un ejemplo claro de un tipo de distribución que puede reinventarse de la mano de la situación actual para transformarse nuevamente en un lugar de ocio como lo fue en los 90. El canal se encuentra ante su momento clave de definición”, asegura García.
“Desde Kantar constatamos que la crisis del coronavirus ha hecho que la distribución española haya sufrido en pocas semanas los cambios más relevantes de los últimos tiempos, que afectan no sólo a los hábitos de los compradores, sino al marco regulatorio y a su operativa interna", comenta el directivo.
"La velocidad del desconfinamiento, los cambios regulatorios en el comercio detallista para minimizar el riesgo de contagio, y las perspectivas económicas de las familias jugarán un rol muy relevante a la hora de definir si se consolida el crecimiento del canal de proximidad, o si volvemos a un entorno de crecimiento del canal de surtido corto más similar al de los últimos años" concluye.