infoRETAIL.- La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja mantuvo su posición de mercado en 2023, si bien su volumen de comercialización cayó, situando sus ventas en 325.197.801 botellas, según la memoria anual que aporta datos de la consultora NielsenIQ.
Este informe pone de manifiesto que las ventas del conjunto de vinos con denominación de origen cayeron un 2% en España en 2023, siendo esta caída del 3,7% en el caso de los vinos tintos.
En línea con la tendencia del mercado, el volumen de venta los vinos de Rioja retrocedió un 3,2%, si bien la DOCa continúa liderando ampliamente la categoría de vinos con denominación, con un 27,2% de cuota, según certifica la consultora.
La cuota de la DOCa Rioja es del 27,2%, siendo especialmente reseñable el crecimiento en el segmento de vinos blancos (+7%)
En el caso específico de los tintos, buque insignia de Rioja, la DOCa retrocede ligeramente, pero acapara un 38,3% de cuota, y supera en más de medio punto la registrada en 2021. Los rosados de Rioja acusaron una caída significativa, si bien mantuvieron una holgada segunda plaza, y resulta especialmente reseñable el crecimiento experimentado por los blancos de Rioja, del 7%, haciendo crecer su cuota en el segmento hasta un 8,4% y erigiéndose como la segunda denominación de vinos blancos en el mercado español.
“En un entorno de incertidumbre en el mercado nacional donde los vinos con denominación de origen perdieron un 2% de su volumen en 2023, la DOCa Rioja mantiene su fuerte liderazgo, con una participación del 27,2% en volumen de ventas, la misma que en 2021”, apunta el client development manager de Nielsen IQ, Ricardo Alcón.
Datos de exportación
La exposición de datos realizada también ha recogido los principales indicadores aportados por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV) respecto a los registros aduaneros del 2023. Si bien el comportamiento de la exportación de Rioja durante 2023 fue negativo en términos absolutos, dicha caída (-6,6%) fue significativamente inferior a la de los vinos con denominación de origen del resto de España (-14,6%), lo que implica una mejora de la posición competitiva de la DOCa en su vertiente exportadora.
Así, Rioja consiguió copar un 36,8% de las exportaciones de vino con D.O. español, es decir, dos puntos por encima de la cuota registrada en 2022, ganando cuota en estos siete principales mercados: Reino Unido, China, Canadá, Países Bajos, Noruega, México e Irlanda.
Rafael del Rey: "La ligera caída de las exportaciones se enmarca en un contexto de descensos generalizados"
En relación con la venta mundial de otros productores internacionales, Rioja también consiguió mejorar su posición competitiva. 2023 fue un ejercicio en el que se experimentaron caídas a doble dígito de notables potencias elaboradoras de vino, como Chile, Estados Unidos, Argentina, Australia y Francia (-10%), siendo el desempeño de Rioja mejor y, por ende, situó su cuota en el 1,9% del volumen total de las ventas mundiales de vinos envasados.
“La ligera caída de las exportaciones de vino de Rioja en 2023 se enmarca en un contexto de caídas generalizadas e incluso superiores de otros vinos españoles y de los mercados internacionales de vino. De hecho, Rioja ganó cuota de mercado ligeramente entre los vinos españoles con denominación de origen hasta suponer el 40,6% del total en valor y aumentó dos décimas de cuota entre los vinos envasados mundiales hasta el 2,1% del total”, analiza el director general del OEMV, Rafael del Rey.
Éxito en sus bodegas
Por otro lado, con 879.423 visitantes en 2023, un 17,5% más que el año anterior, la DOCa Rioja supera las cifras prepandemia de visitas a bodegas (situadas en 858.107). El enoturismo en Rioja consolida así su tendencia al alza -interrumpida circunstancialmente en 2020 por la pandemia- reafirmando su liderazgo a nivel nacional y se erige también como destino de referencia a nivel internacional.
El gasto medio por visitante en bodega asciende hasta los 37,89 euros, marcando un nuevo máximo (en 2019 fueron 34,66). En su conjunto, el impacto económico del enoturismo en Rioja en 2023 fue de casi 186 millones de euros, lo que supone un incremento de 30,41 millones de euros con respecto al año anterior.
De igual modo, la demanda internacional también continúa creciendo, con 287.561 turistas extranjeros, un 33% de la demanda total (frente al 29% del año anterior). Los principales mercados emisores en 2023 fueron Estados Unidos (27%), Reino Unido (16%) y Francia (14%), si bien van ganando peso y aumenta el número de visitantes de otras procedencias, como Alemania o los países nórdicos.