Molson Coors entra en Fever-Tree

infoRETAIL.- Molson Coors impulsa su cartera de productos sin alcohol a través de una nueva asociación estratégica con Fever-Tree, proveedor de bebidas carbonatadas y mezcladores premium.

En este sentido, Molson Coors asume los derechos de comercialización exclusivos de los productos de Fever-Tree en Estados Unidos y será responsable de la producción, el marketing, las ventas y la distribución de la marca en el territorio. La medida es un importante paso dentro de la ambición estratégica de Molson Coors por construir una cartera de bebidas global para una amplia gama de preferencias de los consumidores.

Para respaldar la asociación y reflejar el enfoque a largo plazo de Molson Coors en esta oportunidad, la empresa ha acordado adquirir una participación del 8,5% en Fevertree Drinks, lo que convertirá a Molson Coors en el segundo mayor accionista de Fever-Tree.

“Fever-Tree es la opción perfecta para nuestra creciente cartera de bebidas sin alcohol. La calidad es inigualable, la variedad es fantástica y la marca ha alcanzado una escala impresionante en los Estados Unidos, por lo que creemos que todavía queda mucho camino por recorrer”, afirma la directora comercial de Molson Coors, Michelle St. Jacques.