Manuel Arroyo, de Coca-Cola

infoRETAIL.- El español Manuel Arroyo (en la imagen) ha sido nombrado nuevo vicepresidente ejecutivo de The Coca-Cola Company, un cargo que compatibilizará con su posición actual como director de Marketing Global, que ocupa desde enero de 2020.

Esta designación, anunciada por el consejo de administración de la multinacional estadounidense, tendrá efectos a partir del 1 de enero de 2024.

Manuel Arroyo es responsable de los equipos de categoría global; experiencia de marketing integrada, que incluye medios, marketing digital, diseño, activos de marketing, conocimientos humanos y desempeño de marketing; operaciones y capacidades de marketing; y la oficina de transformación de marketing.

Su carrera se ha desarrollado por Europa, Estados Unidos, Tailandia, Malasia, Singapur y México, donde ha creado y dirigido equipos diversos, comprometidos y de alto rendimiento, tal y como recuerdan desde la compañía con sede en Atlanta (Estados Unidos).

Antes de unirse a la multinacional de bebidas, Arroyo trabajó durante dos años en marketing en SC Johnson y dos años en la oficina corporativa del presidente y director ejecutivo del Banco Santander en Madrid. 

Su carrera se ha desarrollado por Europa, Estados Unidos, Tailandia, Malasia, Singapur y México

Ingresó en The Coca-Cola Company en 1995 ocupando diversos cargos de marketing en España y de Marketing Estratégico Global en Atlanta, así como puestos de dirección general, incluido el de director de marketing y director general de marcas de refrescos para el negocio de la compañía en Iberia. 

Tras desempeñar diversos cargos directivos en Asia, Arroyo dejó Coca‑Cola en 2014 para unirse a SC Johnson, como vicepresidente senior y presidente de Asia-Pacífico. Poteriormente, entre 2015 y 2016 ocupó el puesto de CEO en la multinacional aceitera española Deoleo.

En marzo 2017 regresó a Coca-Cola para presidir la unidad de negocios en Iberia primero, y en México después, labor que desarrolló hasta 2019, para pasar a ocupar la presidencia del grupo en la zona Asia-Pacífico. Finalmente, en 2020 fue nombrado CMO, cargo que desempeña en la actualidad.

Manuel Arroyo es miembro del directorio de Coca‑Cola Europacific Partners (CCEP) y ha formado parte de los directorios de Coca‑Cola Andina (Chile), ThainamThip (Tailandia) y Coca‑Cola Cofco (China). Es licenciado en Administración de Empresas y Derecho por Icade.