Las medidas de DIA contra la inflación

infoRETAIL.- DIA ha invertido cerca de 130 millones de euros durante 2022 en promociones tanto en sus tiendas como en su canal de venta online, que suponen, por ejemplo, descuentos en categorías de producto de hasta el 25% o promociones semanales en más de 200 productos. “Este año, la vuelta a la rutina tras las vacaciones de verano se presenta cuesta arriba para la economía de muchos hogares españoles”, advierte la compañía en un comunicado.

La inversión también tiene un foco muy importante en los más de 5,4 millones de clientes del Club Dia. Así, desde este mes de septiembre, los clientes de la plataforma dispondrán de descuentos especiales en diferentes categorías de productos, para que llenar la cesta de la compra les resulte más económico. 

Además, la cadena también ha puesto en marcha bonificaciones especiales para la compra online: aquellos que realicen por primera vez su compra en Dia.es tendrán un descuento de 20 euros, con una compra mínima de 100 euros. Además, tendrán la posibilidad de ahorrar hasta ocho euros euros mensuales en la factura de la luz gracias a su programa de partners.

Lanza una batería de ofertas especiales desde este mes de septiembre y refuerza su apuesta por la marca propia

En cuanto a su marca propia, DIA estima que la elección de sus productos conlleva un ahorro medio de entre el 20-25% en el gasto anual de un hogar español, donde en una compra anual de 1.000 euros podría reducirse el gasto a 750-800 euros. En este sentido, la compañía avanza en la transformación de su surtido cuyo resultado son más de 1.500 referencias dentro de la ‘Nueva Calidad Dia’, cifra que se elevará a 1.800 a finales de año. 

El peso en la cesta de la compra de la marca propia de DIA ha crecido hasta el 51,7% en el primer semestre del año, es decir, cuatro puntos porcentuales más respecto al mismo periodo de 2021. Entre los productos más demandados se encuentran las cervezas Ramblers, la gama de lácteos Dia Láctea y el agua mineral Dia.

DIA reconoce que el contexto actual “está influyendo directamente” en los hábitos de consumo en el sector de la alimentación, en el que se observa una “creciente pérdida de poder adquisitivo” de los consumidores, un “aumento en la frecuencia de visita” a las tiendas, pero con un “ajuste en el importe” de las compras, y un “incremento en el peso de la marca propia” en la cesta .

“Ante esta situación y con el propósito de seguir estando cada día más cerca y al alcance de todos, DIA ha demostrado su esfuerzo y firme voluntad por amortiguar todo lo posible el impacto económico actual en los clientes y garantizar su capacidad de ahorro. Y lo ha hecho con una propuesta de valor acorde con los tiempos que vivimos, mitigando el impacto de la subida de los precios, ofreciendo una marca propia de gran calidad a un precio asequible e impulsando las promociones”, añade.