Heineken lanza nueva campaña

infoRETAIL.- Heineken lanza en España de su nueva campaña global ‘Cuando bebas, no conduzcas’ con el tricampeón mundial de Fórmula 1 (F1) y embajador de Heineken 0.0, Max Verstappen. 

La marca, patrocinador global de la F1, presenta así su última iniciativa para concienciar sobre el consumo del alcohol al volante. La nueva campaña recalca que, a la hora de regresar a casa tras una noche de fiesta o una reunión de amigos, el mejor conductor es siempre quien no ha bebido -salvo que se trate de Heineken 0.0, la opción sin alcohol de la marca-.

Bram Westenbrink (Heineken): "Es importante recordar que al elegir quién conduce de vuelta a casa tras una noche de fiesta con amigos, el mejor conductor es siempre aquel que no ha consumido alcohol”

Para desarrollar este mensaje, Heineken se ha basado en un estudio que muestra cómo a menudo en este tipo de situaciones, la elección del conductor se toma en base a varias razones que no están relacionadas con la más importante, el consumo de alcohol. Una investigación que destaca que, en muchas ocasiones, se tiene más en cuenta la diversión, la experiencia al volante o, simplemente, que la persona se ofrece voluntaria. Con esta iniciativa, la marca -que, desde su asociación con la F1 en 2016, ha abanderado la adopción de actitudes responsables frente a la conducción bajo los efectos del alcohol- da un paso más en su compromiso con el consumo responsable.

La participación de Max Verstappen es clave en esta campaña, según explican. En este sentido, a través de su imagen y cercanía con los jóvenes, busca conectar con estas audiencias y fomentar el mensaje de no coger el coche tras haber consumido alcohol. En el vídeo oficial de la campaña, se puede observar al piloto de Oracle Red Bull Racing rodeado de sus amigos en situaciones sociales y siendo seleccionado varias veces como conductor designado del grupo tras haber consumido Heineken 0.0. 

“La campaña ‘Cuando bebas, no conduzcas’ contiene un mensaje que sigue siendo de suma importancia en nuestra larga colaboración con la F1. Es importante recordar que al elegir quién conduce de vuelta a casa tras una noche de fiesta con amigos, el mejor conductor’ es siempre aquel que no ha consumido alcohol”, señala el director Global de la Marca Heineken, Bram Westenbrink.

Experiencia Player 0.0
Con motivo de su lanzamiento en España, Heineken 0.0 ha dado a conocer esta campaña llevando la F1 a los consumidores con la experiencia Player 0.0, una iniciativa que ofrece la posibilidad de ganar pases para el Formula 1 Aramco Gran Premio de España en Barcelona a los cinco mejores clasificados. 

Una competición en la que se premia la conducción segura, sin colisiones, donde los jugadores que sorteen de manera correcta los obstáculos y obtengan una mayor puntuación podrán optar a este premio. Aquellos interesados pueden participar en esta activación especial en puntos de venta seleccionados; centros Carrefour de Madrid y Barcelona que cuentan con un macro espacio tematizado con decoración inspirada en la F1, Max Verstappen y Heineken 0.0. Los visitantes tienen la oportunidad de sumergirse en el mundo de las carreras mediante ‘Sillas Gamers’.

Los cinco ganadores de Player 0.0 asistirán al Formula 1 Aramco Gran Premio de España en Barcelona, momento en el que también se enfrentarán en el EA F1. El vencedor acudirá al evento global a final de año en representación de España, donde podrá llegar a jugar contra el propio Verstappen. La participación está abierta del 1 de mayo al 1 de junio en distintos puntos de Madrid (Carrefour Pinar de las Rozas, Carrefour Ciudad de la Imagen y Carrefour Majadahonda); y en Barcelona (Carrefour Tarragona, Carrefour Glòries y Carrefour Cabrera).