Fortalezas de la MDD y MDF

infoRETAIL.- Marca de distribución (MDD) y marca de fabricante (MDF) batallan en el mercado de gran consumo, en un entorno donde el consumidor cada vez valora más el precio. No obstante, la economía de los hogares españoles muestra signos de recuperación tras más de dos años de espiral inflacionista, lo que hace prever un escenario de consumo moderadamente optimista. 

Tanto es así que, el 43% de los hogares afirma que vive bien con sus ingresos actuales -una cifra diez puntos porcentuales mayor a la del año pasado-, mientras que un 48% de los hogares declara llegar justo a final de mes -un 57% en octubre de 2023-. 

Así se desprende de la 14ª Edición del ‘Barómetro Hábitos de Compra y Consumo’ elaborado por Aecoc Shopperview en colaboración con 40dB, en el que se analizan los cambios en el comportamiento de compra y consumo del shopper. 

Sin embargo, “los consumidores siguen activando mecanismos para ahorrar en sus compras”, indica la responsable de Estudios Shopperview de Aecoc, Marta Munné, quien añade que "hemos identificado que los usuarios planifican más sus compras (70% de los compradores), acuden a más establecimientos en búsqueda de ofertas y mejores precios (55%) y acumulan más productos en casa para aprovechar las ofertas cuando están disponibles (45%)”.

Según Aecoc, a pesar del actual contexto, las perspectivas para 2025 apuntan a una desaceleración en el trasvase entre marcas

Tanto la MDD como la MDF siguen fidelizando al consumidor. Concretamente, según señala el estudio, seis de cada diez usuarios se muestran muy satisfechos con los productos adquiridos. En el caso de las referencias de MDD, la disponibilidad en el lineal (relevante para el 82% de los consumidores), la capacidad de cubrir sus necesidades (79%) y el precio (79%) son los aspectos más valorados por parte de los consumidores. Por su parte, la calidad de los productos (79%), la variedad (76%) y la disponibilidad en el lineal (75%) son, según los encuestados, las principales fortalezas de la MDF.

Otra de las conclusiones relevantes del estudio es que la MDD sigue atrayendo a los consumidores, aunque la MDF muestra síntomas de recuperación. “El 60% de los consumidores compra más productos de la MDD. A su vez, el 55% declara que acude a más establecimientos con un alto porcentaje de productos de este tipo, una cifra cuatro puntos porcentuales superior a la de octubre de 2023”, ahonda la experta.

No obstante, apunta que “también hemos identificado que un 33% de los compradores adquiere productos de la marca de fabricante porque le transmite mayor confianza, cinco puntos porcentuales más que en el mismo mes del año pasado”, apunta Marta Munné.

A pesar del actual contexto, las perspectivas para 2025 apuntan a una desaceleración en el trasvase entre marcas. “El 47% de los consumidores seguirá comprando, principalmente, productos de la MDD, un valor ocho puntos porcentuales inferior al registrado en el mismo periodo del año pasado, mientras que un 42% de los encuestados señala que combinará ambas marcas (un 37% en octubre de 2023). Por su parte, un 11% volverá a adquirir los productos de MDF que compraba con anterioridad”, concluye Munné.