Elena Marcos habla de la cerveza El Águila

infoRETAIL.- “El Águila fue la marca de cerveza con más crecimiento en reconocimiento brand power en España durante 2023 y además aumentó un 30% el volumen de sus ventas”, ha cuantificado la responsable de la marca El Águila en España, Elena Marcos (en la imagen), en un encuentro con medios de comunicación, entre los que se encontraba infoRETAIL

“Durante el primer trimestre de 2024 las ventas de El Águila han crecido un 20% respecto al mismo periodo del año anterior”, prosigue la directiva, agregando que la marca, a 31 de marzo, ya está presente en 1,8 millones de hogares españoles, un 38% más que en el mismo trimestre de 2023. “Es la marca que más impulsa el crecimiento del porfolio premium de Heineken en toda Europa”, subraya. 

Por otra parte, la marca ha lanzado al mercado El Águila Sin Filtrar 0,0, una nueva referencia que contribuye a la estrategia innovadora de Heineken España y responde a las nuevas demandas de consumo, ya que el segmento de cervezas sin alcohol representa el 13% del consumo per cápita en España. Además, un 26% de los españoles declara consumir al menos una vez al año este tipo de cerveza.

Elena Marcos: "El Águila es la marca que más impulsa el crecimiento del porfolio premium de Heineken en toda Europa"

Esta novedad se une a otras dos nuevas variedades lanzadas por la marca en los últimos años (El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar) y supone que Heineken España alcance su compromiso de ofrecer una variedad 0% alcohol en cada una de sus cuatro marcas estratégicas: El Águila, Cruzcampo, Heineken y Amstel.

El Águila Sin Filtrar 0,0 ofrece una "receta única, sin proceso de filtración y que conserva gran parte de la levadura en suspensión, testimonio de su carácter inconformista, aventurero e innovador", explica el maestro cervecero de El Águila y director de la fábrica de Heineken en Madrid, Paco Ruiz

El proceso de desarrollo de la nueva variedad ha sido de seis meses, subraya Ruiz. “Nuestro objetivo era reinventar la cerveza 0,0 y ofrecer un producto disruptivo desde el primer momento”, concluye.