El mercado del lujo en España crece

infoRETAIL.- El mercado mundial de artículos de lujo experimentó una desaceleración en la mayoría de las regiones durante el primer trimestre de 2024, afectado por la inestabilidad macroeconómica, según el último informe del sector elaborado por Bain & Company en colaboración con Altagamma. 

“En el caso de España, como en Italia y Francia, se observa crecimiento. El sector se ha visto reforzado especialmente por el incremento del turismo. Sin embargo, se viven tiempos de incertidumbre y las marcas deberán invertir en factores de crecimiento, proteger los pilares fundamentales de su negocio y optimizar la gestión del inventario para asegurar tanto la eficiencia como la capacidad de respuesta ante la demanda del mercado”, explica la socia de Bain & Company, Cira Cuberes.

A nivel internacional, en Japón, la afluencia turística ha superado los niveles anteriores a la pandemia debido al valor del yen, que ha alcanzado su nivel más bajo frente al dólar estadounidense desde hace dos décadas.

Claudia D'Arpizio: “Las marcas de lujo deben reconsiderar su propuesta de valor enfocándose en la confianza y conexión con los consumidores, especialmente en un contexto de polarización y presiones económicas"

China, por su parte, está viendo como sus ciudadanos comienzan a reactivar el turismo en otros países, lo que debilita la demanda local y la confianza de los consumidores de clase media. De forma similar a lo que sucedió en América durante la crisis financiera de 2008, el país está experimentando el fenómeno luxury shame, que provoca actitudes más discretas y austeras por parte de las grandes fortunas.

Por otro lado, el informe indica que las generaciones más jóvenes, ante el aumento de los niveles de desempleo y el empeoramiento de sus perspectivas de futuro, están retrasando el gasto en artículos de lujo. Por el contrario, la generación x y los baby boomers presentan un mayor poder adquisitivo y están aumentando su gasto en estos productos.

La joyería, el segmento con más éxito
Por sectores, el estudio añade que la joyería es uno de los segmentos con más éxito en el panorama actual, superando en crecimiento al de los relojes. Asimismo, la ropa ha superado a los accesorios en una estrategia dirigida a clientes de alto nivel. En contraste, el calzado ha experimentado una desaceleración entre el cliente aspiracional, que está redirigiendo su gasto hacia el maquillaje, las fragancias y las gafas.

Por otro lado, para apelar a los clientes con mayor poder adquisitivo, muchas marcas están optando por organizar eventos a gran escala y ampliar su presencia en nuevos sectores como el deporte (pádel, las carreras y el fútbol). En este sentido, Bain & Company destaca que las marcas de lujo jugarán un papel relevante en los Juegos Olímpicos de 2024 en París.

“Las marcas de lujo deben reconsiderar su propuesta de valor enfocándose en la confianza y conexión con los consumidores, especialmente en un contexto de polarización y presiones económicas. Este es un momento crucial y representa una oportunidad única para redefinir estrategias que fortalezcan el vínculo de las marcas con los clientes”, concluye la socia de Bain & Company, Claudia D'Arpizio.