infoRETAIL.- Los negocios de retail siguen atrayendo clientes a las tiendas a medida que crece la afluencia en las calles. Así lo revelan los datos que ofrece el informe anual de TC Group Solutions, que muesta que las calles de las ciudades españolas han experimentado un notorio aumento en el tráfico de personas durante 2023.
A nivel de entradas en tiendas, siguen creciendo (+4,3%) respecto al año anterior, algo por debajo del flujo de clientes potenciales por las calles comerciales, lo que ha hecho bajar ligeramente la ratio de atracción al 11,6% (-0,5 puntos respecto a 2022). En 2024 se observa un mantenimiento de los ratios de atracción de enero-febrero con 12,2% respecto al mismo periodo de 2023, consiguiendo mejorar sustancialmente su ratio de conversión a un 13,1% (+1,3 puntos más respecto a enero-febrero de 2023).
En total, el número de entradas a las tiendas en España en 2023 ha crecido un 5,7% respecto a 2022, mientras que el incremento del tráfico peatonal en las calles comerciales ha sido del 6%, frente a la subida del 12,1% registrada el ejercicio anterior.
El tráfico medio a lo largo de 2023 se ha situado en 3.363 personas al día, destacando los meses de enero y diciembre como resultado del repunte navideño de cada año
El tráfico medio a lo largo de 2023 se ha situado en 3.363 personas al día, destacando los meses de enero y diciembre como resultado del repunte navideño de cada año. Coincidiendo con el final del periodo de rebajas, los meses más bajos para el tráfico comercial en España han vuelto a ser febrero y marzo. De hecho, el mínimo se anotó en el segundo mes del año, con 3.074 personas al día de media. Sin embargo, marzo fue el mes con un mayor incremento interanual, con una subida del 11,2% respecto al mismo mes del año anterior.
Por otro lado, diciembre ha repetido como el mes con mayor tráfico peatonal: 3.971 personas al día (+5,3% que en el mismo mes del año anterior). Tras enero, con 3.498 personas, los meses de verano han registrado un mayor tráfico en las calles comerciales: 3.394 personas en julio y 3.384 personas en junio. Por último, el menor incremento respecto a 2022 se ha registrado en octubre, con 3.326 personas: una subida del 2,3% respecto al mismo mes del año anterior.
Por días de la semana, el sábado repite como el de mayor tráfico peatonal, con 3.834 personas (+10,2% respecto al sábado de 2022). Por el contrario, el día con menor tráfico fue el domingo, cuando muchas de las tiendas cierran en España, con 2.817 personas (+10%). Dentro de la semana laboral, el día con mayor tráfico es el viernes, con 3.562 personas (+6,1%).
En cuanto a las categorías, las ubicaciones de los puntos de venta de moda en 2023 han registrado un 18,6% más de tráfico que la media de sectores (3.987 personas al día día en moda frente a 3.363 personas en el total sectores 2023), creciendo también respecto al tráfico exterior del sector moda de 2022 (+9,3%).
El porcentaje de entradas, menor que el tráfico exterior
En 2023, la ratio de atracción (personas que deciden entrar en las tiendas) ha oscilado en España entre el 7% y el 8%. El mediodía y las últimas horas de la tarde han sido los momentos en los que el comercio ha logrado conquistar a más consumidores, con ratios que han llegado a superar el 9%. Por el lado contrario, entre las 9:30 y las 11:30 de la mañana, la ratio no ha sobrepasado en ningún momento el 8%.
En 2023, los máximos de tráfico peatonal se registraron los días 4 de enero, 23 de diciembre y 3 de enero, por este orden. Los días con menor afluencia del mismo periodo coincidieron con los días vinculados a festivos nacionales, como Año Nuevo, Navidad y Reyes.
El mediodía y las últimas horas de la tarde han sido los momentos en los que el comercio ha logrado conquistar a más consumidores, con ratios de atracción que han superado el 9%
En conjunto, el movimiento de peatones en las calles comerciales españolas durante 2023 ha crecido en todos los puntos de la geografía nacional, con la excepción de Cantabria, que ha marcado un descenso del 8%. Sin embargo, las comunidades con mayor tráfico exterior en 2023 han sido Madrid, Cataluña y Cantabria. También por comunidades, Andalucía ha registrado el mayor crecimiento respecto a 2022 en tráfico peatonal, con un alza del 14,3%, seguida de la Comunidad Valenciana (9,6%) y País Vasco (8,6%).
España ha recibido en 2023 más de 85 millones de turistas internacionales, un aumento del 18,7% respecto al ejercicio anterior, un récord histórico, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística.
En Barcelona y Madrid el tránsito peatonal se ha disparado en 2023 respecto al ejercicio anterior. En la capital catalana, entre las calles analizadas, el mayor incremento se ha anotado en Passeig de Gracia y Carrer Provenca, en los dos casos con subidas superiores al 10% respecto a 2022. Las calles de Barcelona analizadas que han registrado un mayor tráfico peatonal son Calle Pelai y Calle Fontanella, coincidiendo con un lugar de alta concentración comercial y de gran interés turístico de la ciudad.
En el caso de Madrid, la calle que ha registrado mayor dinamismo ha sido la Gran Vía, con un crecimiento del 1,5% respecto a 2022. Sin embargo, los puntos que han anotado un mayor incremento respecto al año anterior son la Calle Mayor y Calle Goya, con subidas del 27,1% y del 10,7%, respectivamente. Por el contrario, Calle Preciados y Bravo Murillo son las zonas que han protagonizado las mayores caídas en su flujo peatonal, con porcentajes negativos del 4,2% y del 3,7%, respectivamente.