La Española crece un 62% en Reino Unido

infoRETAIL.- La Española, marca de aceites de Acesur, ha crecido durante los últimos años en Reino Unido hasta llegar a la posición de liderazgo entre el aceite de oliva español. 

En este sentido, realizó una gran apuesta por el mercado británico en 2016, readaptando su clásica imagen a una versión más acorde con los requerimientos del consumidor del territorio, “una línea elegante con predominio de colores como el negro y el dorado”, según explican desde la firma. 

En Reino Unido, la categoría que más crece es la de un mayor valor añadido, la de aceite de oliva virgen extra (AOVE), y es en esta en la que La Española se ha consolidado como la opción de más rápido crecimiento, según datos de Nielsen.

Sergio Antón asegura que “Reino Unido es fundamental en la estrategia internacional del grupo", aladiendo que el crecimiento con La Española "es sobresaliente"

Pese a un escenario de precios al alza, La Española ha crecido un 62% en volumen en los últimos cuatro años, y ha pasado en poco tiempo de tener una única referencia en un distribuidor en el mercado británico, a conseguir penetrar con más de 12 referencias en cinco de los principales operadores de la distribución como son Asda, Ocado, Sainsbury’s, Tesco y Waitrose. Este aumento en retail se complementa con la mayor presencia de la marca en el canal de Food Service (hostelería).

Este incremento es fruto de la confianza generada en los grandes retailers tras años de trabajo, en algunos casos, también con sus propias marcas, y la conexión conseguida con el consumidor británico con el cambio de imagen de la marca.

“Reino Unido es fundamental en la estrategia internacional del grupo. Hace 15 años decidimos tomar la decisión de acometer una implantación en este mercado, en el que contamos con oficinas y almacenes propios y un equipo de más de diez profesionales. Desde entonces, los resultados han sido muy satisfactorios y nuestro crecimiento con La Española es sobresaliente en los últimos años”, explica el director Internacional de Acesur, Sergio Antón.

La Española ha fijado sus pilares estratégicos en este territorio. En lo referente a marketing y comunicación se ha enfocado en transmitir el origen 100% español del aceite de oliva, ser transparentes en cuanto a la trazabilidad, comunicar los beneficios saludables del aceite de oliva y fomentar el conocimiento del producto mediante experiencias gastronómicas.

La Española se ha acercado al consumidor británico fundamentalmente mostrando cómo el aceite de oliva puede ser un ingrediente que mejore su alimentación diaria a través de presencia con degustación de productos en los principales festivales gastronómicos, la participación en eventos de distribuidores, acciones con influencers y partnershipos con escuelas de cocina y restaurantes españoles como el conocido restaurante Hispania de Londres, con el que la marca lleva años colaborando. Además, el consumidor británico valora el origen español del aceite de oliva y gracias al proyecto Oliography puede conocer todos los detalles de la trazabilidad del mismo.