Momento de consumo de cerveza Heineken

infoRETAIL.- El 41% de la generación millennial (nacidos entre 1982 y 1994) en España afirma elegir opciones sin alcohol cuando sale, según un estudio global realizado por Heineken, Ipsos y la Universidad de Oxford. Sin embargo, el 26% de los 11.000 adultos encuestados en España, Reino Unido, Estados Unidos, Japón y Brasil aún se siente presionado a beber alcohol en determinadas circunstancias sociales.

Sin embargo, aunque a nivel global la mitad de los participantes en el estudio declara que ahora es más aceptable elegir opciones sin o bajas en alcohol que hace cinco años, aún siente que tienen que justificarlo cuando lo hacen en determinadas circunstancias sociales.

La presión que enfrenta el consumidor sigue siendo muy fuerte, especialmente en el caso de la generación Z (18-26 años), que en el 21% de los casos afirma haber llegado a ocultar su elección. Todo ello a pesar de que los consumidores de este tipo de bebidas son calificados con adjetivos positivos como respetables (25%) y geniales (9%), mientras que las connotaciones negativas como anticuados (4%) o aburridos (6%) son minoritarias.

Los consumidores de bebidas sin alcohol son calificados con adjetivos positivos como respetables (25%) y geniales (9%), las connotaciones negativas son minoriarias

“Durante generaciones, el alcohol ha jugado un papel central en nuestra forma de socializar, por lo que los estereotipos sobre sus hábitos de consumo siguen estando profundamente arraigados en la sociedad. Sin embargo, para muchos, el alcohol ya no es algo obligatorio en situaciones sociales; estamos viendo un cambio hacia un consumo más consciente”, explica el profesor de psicología experimental Charles Spence de la Universidad de Oxford

La situación española
En España este cambio se refleja de forma destacada, puesto que, según datos de Cerveceros de España, nuestro país lidera el consumo de cerveza sin alcohol de todo el mundo occidental, con un 14% del consumo per cápita. Asimismo, según este estudio de la cervecera y la Universidad de Oxford el 38% de los españoles elige bebidas sin alcohol al menos una vez a la semana y el 32% lo hace incluso en sus salidas nocturnas.

No obstante, más de la mitad de los españoles (57%) que beben alcohol al menos una o dos veces al año afirma que a menudo han tenido que cambiar de intención y han bebido alcohol en eventos sociales. De hecho, uno de cada cinco aún siente que debe justificarse cuando opta por una bebida sin alcohol y en uno de cada diez casos deciden ocultar su elección por la presión social.

En este contexto, Heineken 0.0 ha lanzado la campaña ‘0.0 Reasons Needed’ para defender el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas con un mensaje claro: nadie necesita dar explicaciones cuando elige una bebida sin alcohol, una campaña que llegará a España en febrero.