infoRETAIL.- Coca-Cola realizará más de 135.000 activaciones durante el verano para impulsar sus ventas en el canal alimentación, lo que supone un 12% más respecto a 2023.
Para captar la atención de los consumidores, Coca-Cola va a apoyarse en dos hitos clave de esta temporada, la Eurocopa y los festivales de música, contando con decoración de estas temáticas tanto en su formato estrella para el canal, la lata, como en botellas de PET 500 mililitros
Además, Coca-Cola ofrece a los consumidores la oportunidad de ganar experiencias durante todo el verano a través de estos formatos de las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite. El objetivo de esta campaña, denominada ‘Real Magic’, es impactar en un mercado con un potencial de más de 1.000 millones de euros, consolidando así el compromiso de la compañía con la innovación y la creación de experiencias excepcionales.
De igual modo, aprovechando la cita futbolística de selecciones, se han decorado y activado numerosos puntos de venta, creando una experiencia de compra inmersiva y emocionante. Y es que, el verano es un momento crucial para el sector de las bebidas, que concentran casi un 30% del consumo anual.
En este sentido, el director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners, Rubén Casado, explica que “el verano constituye uno de los principales momentos de ventas para nuestros clientes, impulsadas ente año por unas excelentes perspectivas turísticas y, además, porque se trata de meses muy propicios para la socialización”, al tiempo que añade que “hemos elaborado una propuesta dirigida a los consumidores con numerosas y novedosas activaciones y promociones que ayudarán a impulsar las ventas en todos los canales”.
Apoyo a la hostelería
Por otro lado, Coca-Cola seguirá apoyando a la hostelería durante la época estival e incrementará el parque de terrazas por toda la península. Así, este verano va a contar con 10.000 nuevas terrazas, un 25% más que el año pasado. En total, incorporará a su actual parque de terraza, 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas, lo que va a supondrá una inversión adicional de 5,5 millones de euros.
De esta manera, el parque de terrazas de Coca-Cola sumará algo más de 35.000. Una de las principales características de estos kits es que están diseñados y fabricados empleando materiales reciclables, contenido reciclable y siguen criterios de ecodiseño.
La compañía pondrá el foco en los festivales, destacando el Coca-Cola Music Experience, que volverá a despedir el verano en Madrid los próximos 13 y 14 de septiembre
Asimismo, este verano la punta de lanza de la estrategia para el canal hostelero vuelve a ser Royal Bliss, la marca de mixers premium de Coca-Cola que cuenta con diez variedades e imagen renovada, que rompe con lo convencional. “Durante el verano Royal Bliss continuará con su activación ‘Live the Mix’, a través de la cual vamos a ofrecer, en los locales de nuestros clientes, actividades musicales en plena temporada de consumo en terrazas y exteriores”, detalla Rubén Casado. Además, Royal Bliss continúa con su campaña ‘La Extra’, una acción de apoyo a la figura del camarero, con la que busca reconocer su valiosa labor en el sector.
Por último, un año más, la música volverá a ser otra de las grandes protagonistas de la temporada veraniega de Coca-Cola, continuando un vínculo histórico. De la mano de su plataforma global Coke Studio, Coca-Cola activará durante la temporada estival un plan de comunicación en digital y en TV y se aliará con artistas de primer nivel para sorprender a sus fans, como Karol G, Rayden y Delaporte.
Coca-Cola también se une a los escenarios más destacados del verano, incluyendo el Mad Cool, la Velada del Año IV de Ibai Llanos, el Ushuaïa Ibiza y el Sonorama Ribera. El broche final a las activaciones musicales de Coca-Cola llegará de la mano de Coca-Cola Music Experience. El festival volverá a despedir el verano en Madrid los próximos 13 y 14 de septiembre.