Varma distribuirá en España White Claw

infoRETAIL.- Varma incorpora a su portafolio de bebidas White Claw, una innovadora bebida con la que entra a la categoría de los ready to drink (listo para consumir) y que además cuenta con un bajo contenido en alcohol. 

El producto está disponible desde este mes de mayo y la estrategia de distribución de Varma arrancará en el canal off trade e e-commerce para, paulatinamente, ir introduciendo la marca en el resto de canales.

La marca White Claw, creada en 2016 por la compañía canadiense Mark Anthony Brands International, es una combinación de agua con gas, bajo contenido en calorías (95 kcal/33cl) y 4,5% de alcohol. Esta nueva marca aterriza en España en formato de 33 centilitros en lata, y estará disponible en dos sabores: frambuesa y lima natural.

Gracias a este acuerdo de distribución con Varma, la marca White Claw entra por primera vez en el mercado español con dos referencias y espera vender dos millones de latas en el primer año

La presidenta de Grupo Varma, Teresa Martín de la Mata, subraya que “estamos muy ilusionados de entrar en esta categoría a través de White Claw”, añadiendo que “desde Varma siempre buscamos ir un paso más allá y, por ello, a través de esta nueva incorporación a nuestro portafolio, nos sumamos a esta tendencia de consumo, ofreciendo al mercado español una bebida única y exclusiva que no dejará a nadie indiferente.”

Tras su creación, la marca ha tenido una buena acogida en países como Estados Unidos y Australia, donde es un auténtico fenómeno entre el público que busca alternativas con menor contenido alcohólico. También se ha convertido líder de ventas en su categoría en países del viejo continente como Irlanda, Países Bajos y el Reino Unido, tras sus respectivos lanzamientos en 2021. El crecimiento de White Claw continuará a medida que se lance en más mercados mundiales en los próximos meses, según explican desde la compañía.

“Estamos muy emocionados de llegar al mercado español con White Claw. Esto no sería posible sin nuestro valioso distribuidor Varma que, gracias a su trayectoria y sólida experiencia, era la elección obvia para asociarnos”, explica el director general de Mark Anthony Brands International, Scott Walton

Se prevé que el mercado español siga la misma estela de éxito de la marca en otros mercados, con unas ventas estimadas cercanas a los dos millones de latas de 33 centrilitros, para el primer año. En este sentido, el director general de Importaciones y Exportaciones de Varma, Carlos Peralta, señala que “el equipo de Varma tiene las capacidades para convertir a White Claw en un éxito rotundo”.