Tienda de Ikea en Tmall

infoRETAIL.- Tmall Global, uno de los marketplaces de Alibaba Group, incrementará sus esfuerzos para ayudar a las marcas internacionales y pymes a llegar al mercado chino con el objetivo de que 1.000 nuevas empresas se incorporen a su plataforma de comercio electrónico en los próximos 12 meses.

Para ello, pondrá en marcha un plan de incubación de marcas englobado en un programa de importación de 200.000 millones de dólares (184.123 millones de euros) y cinco años de duración. A través de este centro de incubación, Tmall Global no solo intensificará su ya proceso de registro de marcas, sino que también ofrecerá una serie de herramientas, incentivos y campañas para ayudar a las marcas a prosperar en China.

Con el objetivo de acelerar el proceso de incorporación de estas empresas, el programa de incubación de Tmall Global está poniendo en marcha un sistema de registro de marcas en inglés y en modo autoservicio. Así, la plataforma garantizará que los nuevos escaparates se abran en un plazo de 30 días a partir del registro.

El objetivo es ayudar a cada nueva marca a alcanzar un volumen total de ventas de un millón de yuanes chinos (130.150 euros) en sus primeros 90 días en el programa de incubación

Para las marcas nuevas de Tmall Global (aquellas que se han registrado en los últimos 12 meses) el centro de incubación servirá como un puente gratuito para vender al mercado chino. El objetivo de la plataforma es ayudar a cada nueva marca a alcanzar un volumen total de ventas de un millón de yuanes chinos (130.150 euros) en sus primeros 90 días en el programa de incubación.

Tmall Global definirá ciertas tareas a las marcas para fomentar su entusiasmo en el programa de incubación. Así, las marcas que alcancen los objetivos preacordados ascenderán a un nivel superior y se les ofrecerán beneficios adicionales, como la reducción de la comisión y oportunidades de participar en eventos y programas especiales.

Asimismo, el 21 de cada mes, las marcas de mayor rendimiento en el programa de incubación tendrán acceso a las campañas de streaming en directo creadas específicamente para ellas y promocionadas en el canal Taobao Live. Otras características del programa incluyen el apoyo de marketing de Tmall Global durante las campañas de gran visibilidad, como el Día de la Súper Importación.

El año pasado, Tmall Global empezó a probar el programa de incubación antes de avanzar en su despliegue. Entre los productos más vendidos figuran las categorías de cosméticos, productos de salud y de cuidado personal, incluyendo marcas como Fenty Beauty, DPC y Brandfree. Según Tmall Global, más de 25.000 marcas de 92 países y regiones se han unido a la plataforma. Para más del 80% suponía, además, la entrada en el mercado chino por primera vez.

“Hemos visto como más y más marcas eligen Tmall Global como su plataforma favorita para acceder al mercado chino. Estas marcas ven desde el inicio la importancia de las analíticas digitales que les proporcionamos para entender mejor las preferencias del consumidor chino y desarrollar, por tanto, estrategias para su negocio online e incluso para su negocio offline”, señala el presidente de Tmall Import and Export, Alvin Liu.