C.C. Puerto Venecia

infoRETAIL.- Los activos gestionados por CBRE en Iberia han realizado 951 acciones sociales en 2023, aportando más de 925.600 euros y alcanzando a más de 27 millones de personas. Estas actuaciones se enmarcan en la iniciativa ‘Caring for Communities’, impulsada por el departamento de Property Management de la empresa para impactar positivamente en las comunidades donde opera. 

“Estas acciones están también plenamente alineadas con nuestro lema de Property Management a nivel global: Connect, Inspire, Act. A través de ‘Caring for Communities’, conseguimos conectar los diferentes activos que gestionamos bajo un mismo proyecto y les guiamos para trabajar en una dirección común, traduciendo el propósito en acción”, ha asegurado la executive corporate director de Property Management Iberia de CBRE, Soledad López-Cerón. 

López-Cerón: “Los activos que generen valor a largo plazo serán aquellos que hayan situado a las personas en el centro de su estrategia"

En concreto, los activos de retail han realizado 765 acciones y han aportado 891.290 euros a causas sociales, más de un 50% por encima de la cifra de 2022. La mayor parte de esta aportación (66,7%) ha sido en concepto de cesión de espacios, mientras que un 33,3% han sido donaciones económicas. Los activos de oficinas, por su parte, han realizado 186 acciones y han aportado 34.394 euros. 

“Los activos que generen valor a largo plazo serán aquellos que hayan situado a las personas en el centro de su estrategia. A través de ‘Caring for Communities’, trabajamos con los propietarios de los inmuebles que gestionamos con el objetivo de dar voz a proyectos sociales y organizaciones sin ánimo de lucro, facilitándoles una plataforma y espacio desde el que difundir su iniciativa. Para ello, tratamos en cada campaña de poner en común a todos los inmuebles posibles”, añade López-Cerón. 

Campañas destacadas
Una de las principales campañas es ‘Imagina quedarte en blanco y…’, lanzada con motivo del Día Mundial del Alzheimer, impulsada por los equipos de Property Management Iberia e implantada en 120 centros comerciales de ocho países diferentes. Con el objetivo de concienciar sobre esta enfermedad, esta iniciativa se implementó en 49 centros comerciales y 14 oficinas en España y Portugal, alcanzando a 6,3 millones de personas. 

Las 951 acciones impulsadas se han articulado alrededor de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En concreto, 193 campañas lanzadas en activos de retail se han enmarcado en la promoción de la ‘Salud y bienestar’. Un ejemplo de ello son las acciones para fomentar el deporte, como la presentación de jugadores de la escuela de fútbol de Kelme en L’Aljub (11.600 euros) o la esponsorización por parte de Ballonti del Club de Remo San Nicolás de Portugalete (9.000 euros).

Otras 132 acciones se han basado en promover ‘Ayuda humanitaria’ y 125 más en ‘Acción por el clima’, entre otros, como la campaña de recogida de ropa realizada en Puerto Venecia, con una donación de 34.000 euros.