Consum y Valvi (Spar) abren supermercados

infoRETAIL.- Cruzcampo, marca de Heineken, está ya en casi 10.000 bares y pubs y en el 68% de los supermercados del Reino Unido, unas cifras que convierten a la cerveza andaluza en el mejor lanzamiento de una marca en la última década en dicho país. Todo en un tiempo récord, cuando se cumple justo un año de su llegada al mercado británico.

La conquista de Cruzcampo del mercado británico se inició en abril de 2023. Desde entonces, el ascenso ha sido meteórico, convirtiéndose en la Lager de más rápido crecimiento en el Reino Unido, propiciado por un contexto favorable con una demanda creciente de cervezas internacionales.

De este modo, incluso en lugares tan emblemáticos como ‘The Cavern’, donde nació la leyenda de Los Beatles, existe un grifo de Cruzcampo del que se han servido ya casi 25.000 pintas (más de 250 barriles en un año).

Tras incorporar las ventas en el Reino Unido, Cruzcampo se posiciona como una de las diez primeras marcas de cerveza en Europa Occidental y la cuarta marca para Heineken. Además de en el Reino Unido, Cruzcampo puede disfrutarse en países como Francia, Italia, Países Bajos y Japón, mercados en los que la compañía está presente y donde existe un gran interés por las marcas de cervezas españolas.

El buen recibimiento de Cruzcampo en tierras británicas culmina ahora con una campaña de publicidad, especialmente creada por y para ese mercado. El spot principal, grabado en Sevilla el pasado mes de junio y ambientado en la década de los 80, muestra el recorrido de un repartidor de Cruzcampo que emprende su ruta subido en un barril, mientras suena la versión del clásico ‘My way’ de los Gipsy Kings.

El lanzamiento de Cruzcampo en el Reino Unido -que se ha convertido en el mejor de una marca en ese país durante la última década- está respaldado por una campaña en televisión y redes sociales

En su recorrido, pasa por determinados rincones característicos de la ciudad como la Plaza de los Terceros, donde entrega el barril en una trampilla situada junto a la fachada, tal como se hacía tradicionalmente. Mientras le sirven una caña, se escucha el lema ‘Choose to Cruz, Cruzcampo’, jugando con la parecida fonética de ambas palabras en distinto idioma.

“Aunque el posicionamiento en uno y otro país sea distinto al igual que su público, curiosamente nuestros colegas británicos han apostado por una campaña que busca expresar una forma de ser particular, un carácter y acento reconocible y reconocido más allá de nuestras fronteras, que en esencia es el orgullo por nuestras raíces andaluzas que encierra el mensaje de ‘Con Mucho Acento”, explica la responsable de la marca Cruzcampo en España, María Ruiz Sanguino.

El lanzamiento de Cruzcampo en el Reino Unido está respaldado por una campaña en televisión y redes sociales, además de potente visibilidad en los puntos de venta, con elementos de inspiración andaluza en el diseño de las latas y las botellas, la cartelería o la cristalería. Llama la atención el lugar protagonista del origen, con la palabra ‘Sevilla’ destacada junto al característico logo rojo de Cruzcampo.