Escaparate de un comercio

infoRETAIL.- ToolsGroup ha lanzado el software de planificación de promociones Promo Planning, que simplifica y agiliza la optimización de las promociones en retailers y fabricantes de gran consumo.

Promo Planning, junto con el software de planificación de la supply chain de ToolsGroup Service Optimizer 99+ (SO99 +), utiliza machine learning para automatizar la complejidad de la planificación de las promociones, y permite que los profesionales de marketing puedan planificar y optimizar sus campañas con el nivel de detalle acorde a sus necesidades; todo ello sincronizado perfectamente con sus compañeros de cadena de suministro.

La plataforma web Promo Planning ha sido diseñada específicamente para la gestión de los eventos promocionales en el proceso de predicción de la demanda para cerrar la brecha entre los departamentos de marketing y operaciones que a menudo conlleva ventas perdidas u obsolescencia de producto.

Promo Planning utiliza 'machine learning' para automatizar la complejidad de la planificación de las promociones

Además, permite mejorar el forecast accuracy para anticiparse mejor al uplift promocional y, consecuentemente, aumentar los niveles de servicio, al tiempo que proporciona, en tiempo real, el uplift promocional y mejorar las promociones futuras, gracias a la tecnología machine learning.

Un ejemplo de éxito del uso de Promo Planning es el caso del distribuidor de alimentos Haugen Gruppen, con amplia presencia en los países nórdicos. "Predecir las promociones es un desafío, pero asegurarse de que toda la organización esté alineada para ejecutar y esté preparada para el impacto de esas promociones es un tema completamente diferente", explica el director de la Cadena de Suministro en Haugen Gruppen, Stian Holm Lassegaard.

“Con Promo Planning pudimos conectar al momento los cambios de marketing con los planes operativos. De este modo, nos aseguramos de tener el inventario correcto en el lugar correcto en el momento correcto y, así, satisfacer las necesidades de nuestros clientes", añade el directivo.

Se calcula que las empresas de gran consumo tienen un gasto en todo el mundo de unos 500.000 millones de euros al año en términos de gestión y optimización de sus promociones, lo que la convierte en la segunda partida presupuestaria más grande para estas firmas. Por ello, analizar el riesgo de las promociones y garantizar una planificación promocional eficiente se convierta en un elemento clave para cualquier compañía que quiera conseguir el éxito empresarial.

A pesar de ello, aún nos encontramos con muchas empresas en las que existe una desconexión entre los equipos de marketing y operaciones, con enfoques de planificación aislados que pueden conducir al sobrestock, a bajos niveles de servicio y a clientes decepcionados.