Crecimiento en valor

infoRETAIL.- El retail es la categoría que más crece en valor en 2020, con un incremento del 21% impulsado por los principales players del comercio electrónico, según el 'Ranking BrandZ' de Kantar y WPP, donde Amazon ha mantenido la primera posición, con un crecimiento del 32% hasta alcanzar los 415.900 millones de dólares.

La marca de Jeff Bezos, que entró por primera vez en el ranking de las 100 marcas más valiosas en 2006, ha incrementado su valor en casi 100.000 millones este año, un crecimiento que supone un tercio del crecimiento total del Top100.

Otras marcas minoristas de comercio electrónico como Alibaba (en la sexta posición) y JD (en el puesto 52) también han demostrado innovación y agilidad en tiempos difíciles, con incrementos interanuales del 16% y 24%, respectivamente. A ellos se suman minoristas más tradicionales como Walmart (en la posición 27) o Costco Wholesale (en la 47), que ha invertido fuertemente en su oferta de comercio electrónico.

Asimismo, el ranking también incluye otras enseñas del retail, como The Home Depot (puesto 16), con un valor de 57.585 millones de dólares (+8%); Ikea (puesto 72), con 18.017 millones de dólares (-5%); Aldi (puesto 84), con 15.927 millones de dólares (+8%); y Lowe's (puesto 96), con 13.717 millones de dólares (-8%).

En cuanto a la industria de gran consumo, Coca-Cola encabeza la clasificación de los fabricantes, situada en el puesto 13 del ranking general, con un valor de 84.022 millones de dólares, un 4% más que el año anterior. Le sigue L'Oréal, en el puesto 44, con una valoración de 29.468 millones de dólares, también un 4% mayor que en la edición pasada.

Igualmente, destaca la presencia de Pepsi, uno de los cinco nuevos integrantes en el Top100. La marca de bebidas y snacks se ha colado en el puesto 99, con un valor de 13.319 millones de dólares.

Zara y Movistar, las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking, continúan por segundo año consecutivo fuera del Top50. La enseña de Inditex mejora su posición respecto al año pasado pasando de la posición 61 a la 57, a pesar de que su valor de marca ha disminuido un 6% respecto a 2019 alcanzando los 21.286 millones de dólares.

"El crecimiento continuo en el valor del ranking 'BrandZ Top 100' muestra que las marcas fuertes están en una mejor posición que en la crisis económica mundial de 2008- 2009", señala el responsable de BrandZ de Kantar en España, Ricardo Pérez, quien recuerda que, si bien el impacto de Covid-19 ha tocado a todas las marcas con independencia de su tamaño o geografía, "una inversión constante en marketing y una marca fuerte puede ayudar y de hecho ayudará a superar la crisis".

En su opinión, la innovación ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top100 de este año, y una forma de evitar el declive. La creatividad también es un rasgo importante y valioso para las marcas más valiosas del mundo.