Interior de supermercado

infoRETAIL.- El ritmo de crecimiento de las ventas de gran consumo ha vuelto a los valores anteriores a la crisis sanitaria causada por el Covid-19. Así, en la semana del 15 al 21 de junio, justo antes del final del estado de alarma, el sector aumentó la actividad un 4,1% respecto al mismo periodo de 2019, una cifra que no se veía desde el pasado mes de febrero, cuando crecía en torno a ese promedio, según datos de Nielsen.

De esta forma, el mercado culmina una ralentización paulatina en el ritmo de crecimiento que empezó en el mes de mayo, cuando aún se crecía a doble dígito, para en junio crecer ya por debajo de la barrera del 10%, marcando así un punto de inflexión en el comportamiento de la cesta de la compra que ha ido en paralelo a las fases de desescalada.

Sobre la composición de la cesta, la consultora destaca la incorporación de un nuevo espacio durante la desescalada. Se trata de un área dedicado a las referencias sanitarias. De hecho, la sección de parafarmacia ha crecido en dicha semana un 192% en comparación con el mismo periodo del año pasado, como consecuencia sobre todo de la evolución de las mascarillas desechables.

Lo que no se ralentiza es la evolución del canal online, que se mantiene en crecimientos interanuales de doble dígito consolidando subidas semanales en una horquilla del 70-90%. Así, entre el 15 y el 21 de junio, las ventas a través de internet de productos de gran consumo crecieron un 86% y, en lo que va de año, se sitúa en el 72%.

"De esta manera, muchos de los compradores ganados durante la crisis sanitaria han llegado para quedarse, superándose el hito de un millón de hogares haciendo clic para llenar su despensa y nevera", subrayan desde Nielsen.